Studier viser at aktiviteten i belønningsrelaterte områder av hjernen øker allerede før utfallet av et spill er kjent. Med andre ord reagerer hjernen ikke bare når resultatet kommer, men også mens man venter på resultatet. Dette bidrar til å forklare hvorfor mange opplever selve spillingen som underholdende, uavhengig av om de vinner eller taper på kort sikt. Forventningsfasen er en viktig del av spillopplevelsen.
Nesten-seier-effekten
En annen viktig forklaring er «nesten-seier-effekten». De fleste som har spilt spilleautomater på et lisensiert nettcasino kjenner følelsen av å være «nesten der». Kanskje to symboler lander på riktig plass, mens det tredje er ett hakk unna. Selv om utfallet objektivt sett er et tap, viser forskning at slike nesten-seiere kan aktivere flere av de samme hjerneområdene som faktiske gevinster.
Blant annet viste en kjent studie av Luke Clark at nesten-seiere utløste aktivitet i belønningsrelaterte hjernestrukturer, samtidig som deltakerne rapporterte økt lyst til å fortsette å spille. Resultatet var økonomisk identisk med andre tap, men hjernen behandlet det annerledes.
Dette er en viktig grunn til at nesten-seiere kan føles så spesielle. Hjernen registrerer at gevinsten var «nær», selv om sannsynligheten for neste gevinst ikke har endret seg. Mange spilltyper benytter elementer som skaper slike opplevelser, nettopp fordi de gjør spillingen mer engasjerende. Reaksjonen skjer i stor grad automatisk og er ikke noe spilleren bevisst velger.
Å jage tap
I tråd med disse fenomenene, finner vi også det å jage tap. Når en spiller fortsetter å gamble for å prøve å vinne tilbake tidligere tap. Dette er en av de mest studerte atferdene innen pengespill.
Forskning tyder på at tap ikke bare oppleves som fravær av gevinst. Tap kan også utløse emosjonelle og fysiologiske reaksjoner som skaper et sterkt ønske om å rette opp situasjonen. Hjernen søker en løsning på den negative følelsen, og videre spilling kan fremstå som den mest umiddelbart tilgjengelige muligheten.
Det betyr ikke at tapsjakting er en rasjonell strategi. Oddsen i neste spillrunde er som regel akkurat den samme som før. Likevel kan impulsen til å fortsette være sterk fordi hjernen reagerer på tapet som noe som bør «repareres». Jakt etter tap er derfor en forutsigbar og forklarbar respons, og ikke som et spørsmål om svak viljestyrke eller dårlig karakter.